您应该按匹配类型细分您的PPC广告系列吗?

作者:马反

<p>关于是否进行匹配类型细分,搜索营销社区已经有很多争论</p><p>最终,每个PPC经理必须自己决定什么才能最有效地为他们的账户</p><p>但是对于那些想知道这种结构是否适合他们的人来说,在权衡这些选项时需要考虑以下因素</p><p>单个搜索查询可能会触发许多不同的关键字,具体取决于您帐户中关键字的广度</p><p>以下是此问题的一个示例:这是一个问题,因为很多这些关键字与搜索查询的意图无关,这可能会导致糟糕的用户体验(以及您帐户的糟糕指标)</p><p>根据Google的说法,他们的算法有三个规则可以确定哪个关键字的广告会从搜索字词中触发:但是,实际上这些规则存在一些例外情况,这会让事情变得非常混乱:您可以检查自己的帐户是否符合匹配类型交叉污染</p><p>请按照以下步骤操作:结果如下所示:获得这些结果后,您可以返回报告并搜索最严重的违规者(根据搜索查询匹配的最大数量的不同关键字)</p><p>然后,您可以尝试确定Google将这些关键字与搜索查询进行匹配的原因</p><p>我发现通常很难确定哪个规则或例外正在播放;但是,您可以查看您的帐户结构是否存在任何导致性能下降的问题</p><p>在上面的示例中(关键字和搜索字词已更改以保护客户隐私),我们可以看到搜索字词“cat food”的大部分展示次数与关键字“PetMart目录”相匹配</p><p>比较低点击率(对于该关键字,点击率为0.55%,对于最相关的关键字“Cat Foods”,点击率为11.03%,很明显我们通过将大量点击量汇集到“PetMart目录”而失去了大量点击次数</p><p> “实际上,一些基本数学表明这些展示次数已达到11.03%CTR关键字,我们本可以获得额外的2,268次点击</p><p>在“Cat Foods”的2085次点击中,101次转化,使该关键字的转化率约为4.8%</p><p>因此,如果这些21,635次展示通过更相关的关键字获得了11.03%的点击率,则此帐户的额外转化次数将超过100次</p><p>这是一个非常惊人的转化次数 - 因为搜索条件的匹配不是基于客户经理的选择,而是基于Google的匹配算法规则和例外</p><p>一般而言,围绕匹配类型细分的主题进行了大量辩论,就像在广告组级别与在广告系列级别执行此操作一样多</p><p>以下是两个选项,细分:广告组级别广告系列级别如果您完全受预算限制,或者您的ROAS / CPA目标非常接近定期,那么您可以在以下方式进行匹配类型细分广告系列级别,以便不让较少的合格匹配类型从较高性能的匹配类型中获取宝贵的预算资金</p><p>您还可以对帐户进行分析,以查看匹配类型效果是否会影响它</p><p>您需要设置另一个数据透视表,如下所示:以下是我的某个帐户的匹配类型效果细分</p><p>您可以看到完全匹配的每次转化成本最低</p><p>能够为其他匹配类型提供更多预算将使此帐户受益</p><p>但是,如果这不能描述您,并且您不介意在广告组级别管理否定,那么这只是个人偏好的问题</p><p>根据您的帐户结构中的匹配类型进行细分有很多原因</p><p>最近关闭变体的最近更改,如果您发现它们在您的帐户中表现不佳,您将有另一个很好的理由按匹配类型进行细分</p><p>您可以将这些拼写错误的关键字和关闭变体添加为您的完全匹配和词组匹配广告组或广告系列的否定关键字!处理匹配类型细分的首选方法是什么</p><p>为什么</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....