在PPC客户经理中寻找5种非传统技能

作者:溥狐

<p>聘请专门的按点击付费营销人员很难在北美,每两年和​​四年的大学都提供市场营销学士学位,有些人甚至提供未成年人或专攻数字营销的机会但是你无法获得与实际工作相对应的学科学位 - PPC,AdWords,Facebook广告,在线广告设计,互动广告文案等等</p><p>所以,当您在寻找新的人才时,除非您想自己进行培训,否则需要找到具有先前经验的候选人通过LinkedIn或AngelList的快速滚动显示代理商和企业的共同线索,寻找“具有3年以上管理帐户经验的数字驱动,热情,创造性和分析性的个人”问题是任何有动力的营销雇佣会声称拥有这些技能那么是什么让候选人脱颖而出</p><p>一流的PPC(按点击付费)营销人员需要多种技能来克服在数字化工作中的新机遇,角色和挑战对我来说,各种能力以及在工作中学习新技能的意愿都是潜在候选人中最有价值的特征我相信有五种看似与PPC无关的技能真正构成了Full-Stack PPC营销人员注意:我不谈论Excel或数据科学,尽管这些是重要的搜索引擎土地已经有一些Excel上的精彩内容(性感图表,组合图表,搜索迷你系列)和数据科学(PPC和数据科学之间的相似性,像数据科学家一样测试广告)我们都厌倦了过度使用的短语“视觉上引人入胜的广告, “但是有一个原因,为什么它经常重复我们的内容消费行为变得比以往任何时候都更加直观,所以对设计的深刻理解使你的广告创意突出其余部分那就是说,你不应该期待你的Acco管理者可以为每个新客户,活动和产品提供精彩,引人入胜的广告您希望有人了解每个平台的指导方针,并且足够聪明地应用有关颜色,尺寸和号召性用语的最佳实践( CTA)按钮通常,带有CTA按钮覆盖的登录页面的屏幕截图可以完成工作,但这可能需要深入的知识库和使用设计工具的能力Google的内部销售培训是最有价值的资产之一我从成为AdWords团队成员中获益,我希望为客户经理(AM)候选人提供AdWords帐户,并要求他们像对待客户一样对待我 - 解释绩效,直接机会和长期增长潜力我希望客户经理能够能够做到这四件事:了解网站如何运作是成为全栈PPC营销人员的关键技能从广告设计到网站故障排除到转换跟踪imp lementation,对HTML和CSS的基本理解将有很长的路要走HTML5是一种多功能的标记语言,用于创建各种广告格式例如,HTML5展示广告是互动的,在页面中充当微型网站,为机会提供了机会获得更高的转化率和实验性广告策略HTML5的另一个出色应用是在Gmail广告中有人打开您的Gmail广告后,他们会获得扩展版本,广告客户可以按照Google的一些棘手的指导方针创建一些非常酷的体验扩展的Gmail广告可让您嵌入表单,广告中的视频,图片和互动元素AM可以通过JavaScript实现两个级别的熟练程度至少,候选人应该了解JavaScript是什么,并将这种理解应用于Facebook的跟踪Pixel,Google跟踪代码管理器(GTM),Google分析(GA)和AdWords转化跟踪上一级是能够在GA,GTM或Facebook中创建跟踪t的自定义事件他正确的转换事件,理想情况下捕获重要的元数据,以确定转化的价值</p><p>这样,您不仅可以针对转化优化广告;它还可以让您优化广告,使其最有价值地转化为帐户奖励属性可以应用免费的公共AdWords脚本,甚至可以在脚本无法正常工作时对其进行轻微操作后熟悉脚本,我们的一名员工修改了现有脚本,以便在广告的点击率低于特定费率时发送Slack通知 AdWords只会为您提供140个字符以吸引观众的注意力,传达价值并吸引点击候选人可以将海明威的简洁,有影响力的用语与电视节目销售人员的热情价值主张结合起来应该为PPC提供支持作业技巧作家的标志是能够传达您独特的价值主张,实施广告最佳实践(关键词和强烈的号召性用语),并为混合添加一些品牌个性</p><p>提高写作技巧的最佳方法是写更多寻找具有内容营销经验或英语或新闻学位的候选人,或考虑要求在工作岗位上提供书面样本您的客户经理提供的其他技能超出了您的价值</p><p>在Twitter或Facebook上与Search Engine Land分享您的见解本文中表达的观点是客座作者的观点,....