短语匹配已经死了。万岁短语比赛!

作者:全蕾笮

<p>几年前谷歌推出广泛匹配修改后的匹配类型时,一些营销人员称赞短语匹配的消亡已成定局</p><p>许多人(包括我们自己)迅速转变并使用广泛匹配修改(BMM)推出新的广告系列,完全匹配和否定匹配关键字和其他人没有让我们考虑为什么我们这样做首先 - 这应该在AdWords广告客户聚集的任何地方写得很大 - 没有人喜欢广泛的匹配没有人除了谷歌使用广泛的匹配本质上是懒惰的,相当于用你所有的钱拿出你的手并让谷歌拿走他们想要的东西他们正在变得更好 - 广泛的匹配远没有以前那么糟糕 - 但它仍然允许谷歌获得你不想要的自由你的汽车修理工或你的电工有没有因此,许多广告客户选择了短语匹配和完全匹配他们的关键字,往往不得不开发数百个短语匹配用于涵盖大量可能搜索词的关键词例如,如果我们尝试推广我们的蓝色小部件,我们可能会将“蓝色小部件”作为搜索词开头,但很快就要添加“蓝色小部件”,“蓝色小部件, “等等随着BMM的推出,广告客户突然能够通过简单地使用+ blue +小部件来覆盖数百个可能的搜索字词在我们的代理商中,我们会监控搜索查询效果报告,提取那些值得特别关注的搜索字词并将它们直接移动到完全匹配状态,从而使中间短语匹配版本冗余这简化了流程,并且使用新的构建活动,似乎是让广告活动直播并生成真实数据的最简单方法我们可以更快地处理这些数据进入将推动持续成功的优化核心我们与其他营销人员联系,了解短语匹配如何适合他们的帐户管理方法,并发现短语匹配的消亡可能有点不成熟正如来自SEOM Interactive的马克肯尼迪评论:“虽然过去几个月匹配类型的变化已经倾向于短语匹配的消亡,但它仍然有它的位置我不会将它从旧的删除短语匹配的帐户KW具有良好的历史记录和转换价值(虽然我会修剪那些没有价值的帐户)如果他们在广告组按匹配类型划分的帐户中,我倾向于保留它们 - 再次,特别是在那里是历史数据另一次我使用它们是当我挖掘搜索查询报告以转换我想要测试的短语所以我将在这些新术语(包括词组匹配)上使用不同的匹配类型来查看哪些表现良好所以尽管短语匹配不是“必要的”我们还没有完全脱离实用带“肯尼迪关于历史价值的评论特别重要谷歌喜欢历史数据 - 特别是当涉及到Qual时例如,它可能需要一个新的BMM关键字一段时间来实现一个长期短语匹配关键词已经享受的高QS一直表现良好而其他人回应这些情绪,海王星月亮的Julie Friedman Bacchini认为关键字匹配变得越来越模糊她引用了关键字规划器中的更改,其中匹配类型不再被细分,以表明Google看到匹配类型的方式加上关闭变体的结束选择退出,营销人员与搜索之间的战线发动机变得模糊有趣的是,她总结道:“这有点讽刺,真的,因为现在似乎比以往任何时候都更真实的短语匹配会对广告商有所帮助</p><p>匹配越来越模糊,能够将特定短语或表达方式归零我怀疑,一个搜索术语不需要用底片来雕刻就会受到许多人的欢迎!“WebRanking的合伙人James Svoboda也同意这一点变量推出去年基本上使短语匹配和广泛匹配修改相同,但有一个重要的例外:单词顺序他解释说:“因为我们通常会看到包含相同单词的搜索词的类似结果,但是在不同的词序中,例如PPC Agency Minneapolis和明尼阿波利斯PPC机构,两者都可以使用一个BMM关键字:+明尼阿波利斯+ PPC +代理商,我们选择通过使用BMM而不是大多数关键字的词组匹配来简化我们的帐户结构 在字顺序对性能有重大影响的情况下可能出现一些个案情况,例如“二手车”和“二手车”,其中第一个通常由搜索者用于查询二手车和第二个是搜索者寻找用于特定任务的汽车,例如:用于越野的汽车即使在这些情况下,我们也可以使用否定关键字来塑造我们通过BMM关键字定位的查询“因此,他们已经有效地删除了来自他们的军火库的短语匹配,并期待着Google和Bing都跟风发生的那一天是否有一天会有争议的问题可能有太多的帐户已经建立和优化多年来围绕一个坚实的核心井 - 执行短语匹配关键字并且,因为短语匹配没有被打破,所以可能没有理由尝试解决它对于我们中的一些人,例如来自Seer的Gil Hong,短语匹配可能只是一种难以撼动的习惯: “一世仍然使用短语匹配!部分是出于如何在Excel中构建广告系列的习惯,在某些情况下,词组匹配仍然具有特定关键字意图的位置“因此,共识似乎是在词汇匹配中存在一些生命,其中执行短语匹配关键字具有很好的历史数据和良好的质量得分,可能需要一些时间才能赶上广泛匹配修改关键字 - 实际上,很难想象性能是否相当匹配但是哪里有表现良好的短语匹配关键字,有精确匹配版本愿意并渴望篡夺它们所以可怜的短语匹配正在从双方获得压力,虽然它可能能够暂时保持自己的基础上过去的荣耀,继续前进,它的日子仍然可能已经屈指可数但是,几年前我们就说过了!本文中表达的观点是客座作者的观点,....