谷歌推出定位改进,以帮助更多营销人员在假期“获取本地”

作者:练苈

<p>虽然这将是一个真正的多渠道假期,但绝大多数实际购买(90%以上)仍将在商店中进行</p><p>然而,这些购买将受到PC,平板电脑和智能手机使用的高度影响</p><p>超过80-90%的在线消费者在离线购买之前进行研究</p><p>一些调查已经记录了这一点,它具有轶事和直观的意义</p><p>然而,直到最近,大多数营销人员似乎还没有完全理解这一点</p><p>为了表彰这种“在线 - 离线”消费者购物模式(尤其是第四季度),Google正在对其位置定位功能进行一系列改进和升级</p><p>其中,谷歌正在推出机场定位,以接触商务和休闲旅客</p><p>因此,您只需搜索所需的机场,您就会看到一张如下所示的地图:有很多理由可以针对旅行的消费者:他们可能是您想要的受众(即旅行特定产品或酒店) ,从人口统计的角度来看,他们可能更具吸引力,或者他们可能是您所在地区的潜在客户(居民,商务旅行者或游客)</p><p>另一项改进是,Google现在将位置扩展和网站链接显示在一起</p><p>这仅适用于PC /笔记本电脑</p><p>这是一种在广告文案中获得更多消费者友好信息的方法</p><p>以下是它的外观:说到附加地址信息,当用户点击地址位置扩展程序(在PC上)时,您现在会看到一个包含商店位置的更大地图</p><p>以下是两个屏幕;第一个显示Radio Shack的广告,然后第二个显示用户点击地址扩展后的扩展地图视图:Google现在还将地理位置定位和附加地址扩展到更多国家/地区</p><p>在大多数情况下,它是城市级别的定位</p><p>谷歌还表示,PC上AdWords的整体位置匹配也得到了普遍改善:美国的邮政编码定位等功能使我们能够在您的附加地址信息中向您的客户展示更近,更相关的位置</p><p>同时,如果您有专业或目的地业务,如利基精品店或滑雪胜地,您的附加地址信息可以显示给附近的人,但不在您公司的邮政编码范围内 - 所以你也可以吸引愿意长途跋涉访问您的企业的客户</p><p>退一步说,谷歌正在做一系列事情,以更好地让营销人员接触那些更有可能在线研究但离线转换的购物者</p><p>然而,这些工具通常未得到充分利用</p><p>例如,....